Как показали результаты недавнего исследования Borrell Associates, в ближайшие годы расходы компаний на поисковую оптимизацию будут расти. Колумнист Search Engine Land Джейсон Демерс (Jayson DeMers) проанализировал факторы, которые будут влиять – как позитивно, так и негативно – на рост рынка SEO.

Факторы, влияющие на рост рынка SEO
Факторы, влияющие на рост рынка SEO

Полученные результаты выглядят так:

Позитивные факторы

— Больше поисковых сессий. Есть вероятность, что число поисковых сессий на одного пользователя в будущем будет расти. Молодые люди, которые приходят на смену старшему поколению, всё больше полагаются на технологии для удовлетворения своих потребностей. Кроме того, сами технологии станут более удобными и быстрыми, что также будет способствовать росту поискового трафика.

— Больше пользователей. Интернет становится доступным всё более широкой аудитории. Благодаря усилиям Facebook, Google и других компаний, в будущем доступ к Сети получит практически всё население Земли.

— Рост альтернативных поисковых систем. Радикальный рост ожидается в двух областях: использование виртуальных ассистентов и отраслевых поисковых систем (поиск в магазинах приложений, Amazon.com и YouTube).

— Дальнейшее снижение роли традиционной рекламы. По мере падения эффективности традиционной рекламы, владельцам бизнеса придётся переключаться на онлайн-кампании для привлечения клиентов.

— Развитие SEO-технологий. Объём доступных данных со временем будет только расти, как и возможности их использования.

Негативные факторы

— Конкуренция и высокие издержки. Рост расходов на SEO свидетельствует о том, что всё больше компаний начинают работать на этом рынке. Следствием этого является усиление конкуренции. В конечном итоге, стоимость входа станет чрезмерно высокой и расходы на SEO начнут снижаться.

— Снижение видимости и Сеть знаний. Благодаря Сети знаний Google и другим формам готовых ответов в поисковых системах, пользователи всё меньше полагаются на отдельные сайты для поиска нужной информации. В итоге, роль SEO падает.

— Альтернативные формы поиска. Поисковый функционал эволюционирует и начинает принимать новые формы – к примеру, поиск с помощью голосовых помощников. Говорить о ранжировании в этом случае сложно, поскольку в этих системах действуют другие алгоритмы.

— Развитие машинного обучения и RankBrain. Технологии, такие как RankBrain, начинают обновлять поисковые системы в режиме реального времени. Со временем отвечать на эти изменения будет ещё сложнее.

Также важно понимать, что подразумевается под термином «SEO». На сегодняшний день его определяют как оптимизацию веб-сайта с целью получения им более высоких позиций в органической выдаче поисковых систем. По мере эволюции поисковых технологий SEO, вероятно, будет видоизменяться, адаптируясь под новую реальность. Со временем определение этого термина изменится. Тем не менее, расходы на то, что в будущем будет называться «SEO», судя по всему, продолжат расти.

SEO ПИРАМИДАПоисковая оптимизацияSEO,прогноз SEO,рынок SEOКак показали результаты недавнего исследования Borrell Associates, в ближайшие годы расходы компаний на поисковую оптимизацию будут расти. Колумнист Search Engine Land Джейсон Демерс (Jayson DeMers) проанализировал факторы, которые будут влиять – как позитивно, так и негативно – на рост рынка SEO. Полученные результаты выглядят так: Позитивные факторы - Больше поисковых сессий....СОЗДАНИЕ САЙТОВ | ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ